Cases
Festa literária de Santa Teresa – Flist 2009
Introdução
O Centro Educacional Anísio Teixeira – CEAT, localizado no bairro de Santa Teresa, no Rio de Janeiro, completa 40 anos em 2009. Tradicionalmente conhecido por adotar uma postura de alteridade em sua proposta pedagógica, a escola vem desenvolvendo ao longo dos anos diferentes projetos em busca de socializar conhecimentos e afazeres com o bairro e de construir soluções em parceria com a comunidade. Dentro da programação comemorativa de aniversário, a direção estabeleceu diferentes ações envolvendo o colégio, os alunos, os pais e a comunidade em geral. Entre essas ações, ampliou e estendeu um projeto de literatura, a Festa Literária do Ceat – FLIC, já desenvolvido na escola, por todo o bairro e assim nasceu a I Festa Literária de Santa Teresa – Flist.
Desafios e Objetivos
O desafio da assessoria de imprensa foi manter os princípios estabelecidos pela direção do colégio para toda comunicação que é a de promover o colégio como um centro de auto conhecimento e capacitador de indivíduos capazes de atuar como agentes de mudança. No caso da Flist, além de respeitar os princípios de comunicação determinados, o objetivo foi manter o CEAT como protagonista do evento, já que a Festa Literária de Santa Teresa se estendeu por todo bairro, envolveu a iniciativa privada – restaurantes, centros culturais, cinema, livrarias locais – e parcerias com a secretária municipal de cultura e renomados organizadores de eventos, como a Chave Mestra, responsável pelo Arte de Portas Abertas.
Estratégia de Comunicação
Após definir a mensagem chave, – O Centro Educacional Anísio Teixeira – CEAT, localizado no bairro de Santa Teresa, promove em comemoração aos seu 40 anos a Festa Literária de Santa Teresa – estabelecemos os porta vozes e focamos a divulgação na homenageada Lygia Bojunga, uma vez que os demais participantes de visibilidade do evento não estavam disponíveis para fotos e entrevistas.
Lidando com a limitação das fontes, definimos que para ilustrar a divulgação destacaríamos os alunos do colégio, junto com a homenageada, e os colaboradores do CEAT envolvidos na produção. Como a Flist também envolvia os restaurantes do bairro, também focamos a divulgação nas editorias de gastronomia, garantindo assim, a presença em diferentes espaços de mídia.
Características trabalhadas na mídia da Festa Literária de Santa Teresa – FLIST
- 40 anos de tradição em um ensino focado no desenvolvimento do pensamento crítico;
- Promoção do desenvolvimento do conhecimento;
- Proporcionar ao bairro, e a cidade, a possibilidade participar do processo de criação;
Resultados
Apesar da ausência de porta vozes para entrevistas na mídia eletrônica e das poucas opções de fotos de divulgação, os resultados tanto de público, quanto de mídia, surpreenderam os organizadores e parceiro. A Festa Literária de Santa Teresa – FLIST, conseguiu reunir nos diferentes espaços do evento pais, alunos, professores, moradores do bairro e visitantes, totalizando um público de mais de cinco mil pessoas. O assunto ocupou lugar de destaque tanto nos cadernos de programação em todos os jornais cariocas, quanto nas editorais ligadas e literatura e gastronomia.
Clique aqui para ver um clipping completo da Flist
Depoimentos
Todos que amam Santa Teresa, começando por mim, agradecem a iniciativa em promover e divulgar uma festa literária em nosso bairro. Iniciativa que certamente contribuirá de maneira positiva no esforço de transformar o Rio em uma cidade de leitores.
Lygia Bojunga – Escritora e moradora do bairro de Santa Teresa
O CEAT – Centro Educacional Anísio Teixeira realizou no mês de maio de 2009 a primeira FLIST – Festa Literária de Santa Teresa. O evento foi um sucesso , com uma programação de qualidade ( www.flist.org.br ) encantamos o público e entramos para o calendário da cidade. A divulgação ampla e em alguns momentos direcionada contribuiu muito para o sucesso do evento. A experiência e dedicação da assessoria “Abre Aspas” foi reconhecida e elogiada pela equipe organizadora da FLIST. O sucesso de um projeto está desde sua concepção até o resultado final de avaliação do mesmo. Parabéns pelo bom trabalho e esperamos 2010 chegar!
