Cases
Feijoada Othon
Introdução
A Feijoada Othon de Carnaval, a pioneira entre as feijoadas festivas em todo o Brasil, com mais de 30 anos de existência, consolidou seu espaço na disputada agenda de Carnaval, graças ao desenvolvimento de um projeto de marketing da Rede Othon com a Abre Aspas Assessoria de Comunicação. Além da tradição, o evento se destacou pela expertise, a qualidade da gastronomia e o compromisso com a cultura popular, representada na homenagem ao samba. Nos últimos cinco anos, o evento cresceu e conquistou os melhores ‘paladares’, não apenas do grande público como também de formadores de opinião — sambistas, imprensa e artistas — que reconhecem a Feijoada Othon, que acontece no sábado de Carnaval, como uma das marcas do Carnaval do Rio de Janeiro.
Desafios e Objetivos
Aumentar de forma profissional e pró-ativa a visibilidade da Feijoada Othon perante a opinião pública mostrando que Carnaval também é cultura, revalorizando assim o samba raiz e os ritmos folclóricos do carnaval antigo já aceito no mundo pop, com a batida do samba enredo dos tempos atuais. E ainda misturar moda e beleza num mesmo espaço que sempre fez parte do cotidiano do povo carioca.
Estratégia de Comunicação
Feijão e Samba
A dobradinha “feijoada e samba” utilizada teve como objetivo conquistar definitivamente seu espaço nos eventos de Carnaval da cidade. Reverenciados pelos cariocas, o ‘preto maravilha’, a ‘loura gelada’ e o samba tornaram-se inseparáveis nesse evento. A Velha Guarda da Escola de Samba Unidos de Vila Isabel, campeã do Carnaval Carioca em 2006, foi escolhida para compor o cenário junto com sua Rainha de Bateria, Natália Guimarães, que estrategicamente a utilizamos para ser a musa da nossa feijoada.
Características trabalhadas na mídia da Feijoada Othon de Carnaval
- 30 anos de tradição;
- Média de público: 1.200 pessoas (dados de 2006);
- Perfil do público: pessoas com alto poder aquisitivo — moradores da cidade do Rio, turistas nacionais e turistas internacionais (menor proporção), artistas, jornalistas e outros formadores de opinião;
- Alta gastronomia (considerada por críticos gastronômicos como a feijoada mais saborosa).
- Área Vip reservada para artistas, esportistas, patrocinadores/apoiadores e jornalistas;Presença da Escola de Samba Unidos de Vila Isabel e da Ex-miss Brasil, Natália Guimarães;
- Ampla Divulgação (publicidade e assessoria de imprensa).
Ações
Este plano de atuação formula as linhas diretivas que nortearam a política e as ações da Abre Aspas Assessoria de Comunicação para a Feijoada Othon que aconteceu em 2008 no Rio Othon Palace Hotel. Além do trabalho de assessoria de comunicação, a empresa foi responsável pelo planejamento e produção do evento.
Tema/Definição do produto
Homenagem aos 200 Anos da Vinda da Família Real para o Brasil, através de uma decoração com foco nos personagens e fatos que fizeram parte da história.
Posicionamento
- Camiseta-Convite: seguindo o tema, com a logomarca do nosso patrocinador exclusivo.
- Quiosque de Recepção: Local onde serviram um revigorante caldinho de feijão junto com porções de acarajé, aipim frito e torresmo.
- Customização das Camisetas: Produzidas na hora por alunos de uma escola de moda.
- Salão de Beleza: Com uma equipe de maquiadores e cabeleireiros para os VIPS, clientes em potencial e sorteados no público em geral. O Espaço Fashion da feijoada teve o apoio de uma renomada marca de cosméticos, Alfaparf Milano.
- Palcos Para Shows: Presença de membros da Escola de Samba Vila Isabel, campeã do Carnaval em 2006, um grupo de roda de samba formado pela Velha Guarda da Vila.
- Área Vip: Local para receber convidados e artistas para entrevistas e fotos. Acesso Restrito.
- Decoração: Homenagem aos 200 anos da vinda da família real para o Brasil;Praça de Alimentação: Buffet composto por 16 tipos de carne servidos separadamente em panelas de ferro, também uma variedade de frios, queijos e 15 tipos de saladas, fora os acompanhamentos tradicionais. Vale destacar as sobremesas típicas..
- Distribuição de brindes do patrocinador: Bandeirolas, Faixas de Cabelo, Garrafinhas de água, entre outros.
Camisa-Convite
A camisa-convite da Feijoada foi um dos itens que mereceu destaque no evento de 2008. Ela foi um poderoso instrumento de marketing e divulgação da Feijoada. A camiseta foi usada por artistas, esportistas e outras pessoas “colunáveis”, que foram fotografadas durante a feijoada para divulgação em colunas sociais, revistas e sites.
Um outra ação que realizamos foi a produção de uma foto junto às colunas sociais antes do evento com a rainha da bateria da Vila Isabel, a ex-miss Brasil Natália Guimarães para ser publicada na semana anterior à feijoada em uma coluna social e em sites.
Resultados
Em 2007, a Feijoada Othon de Carnaval, mais uma vez, foi um sucesso de público (batendo recorde, com cerca de 1.200 pessoas) e crítica. Ela foi aprovadíssima pelo povo que mais entende de Carnaval e feijoada em todo o mundo — o carioca —, sem contar os turistas nacionais e internacionais. A cobertura da imprensa comprova o grande sucesso que o evento alcançou.
Para 2008, a Abre Aspas trabalhou para superar os resultados de 2007, com mais investimento em estratégicas de marketing. O objetivo foi fazer mais uma vez a revolução no conceito de feijoadas festivas.
Ressaltamos ainda que o trabalho de cinco anos que a assessoria de imprensa realizou junto à imprensa, buscando apresentar e valorizar a Feijoada Othon de Carnaval e seus diferenciais em relação à concorrência e a outros eventos da cidade,como o Baile do Copa, que também disputam espaço na imprensa.
A feijoada Othon ocupou espaços importantes em colunas nobres como de Márcia Peltier (Jornal do Commercio), Anna Ramalho (Jornal do Brasil), César Tartaglia (Coluna de Carnaval do Globo), Retratos da Vida (Jornal Extra), dentre outras.
Merece destaque a coluna Gente Boa, considerada uma das mais importantes do Jornal O Globo, que publicou uma foto grande com destaque da Miss Brasil Natália Guimarães com a camiseta-convite da Feijoada Othon de Carnaval citando a presença no evento.
O trabalho nas revistas de programação sobre a Feijoada Othon também merece destaque. Um deles é a edição especial de gastronomia que o Rio Show do jornal O Globo e a outra foi que sai no Globo Zona Sul com foto de destaque do grupo da Velha Guarda da Vila Isabel produzidas pelo próprio jornal. Não podemos esquecer também da Revista Programa, do Jornal do Brasil, que deu um espaço com foto de quase meia página da feijoada como destaque.
Na televisão, tivemos a participação do Chef Jean Yves no programa Shoptime, preparando os principais pratos da feijoada. Fora disso, a TV Record (RJ) fez uma matéria especial sobre feijoadas carnavalescas da cidade mostrando com detalhes todo o evento. Sem falar, da cobertura dos veículos especializados do trade.
Depoimentos
Trabalhar a marca institucional de uma empresa é uma das tarefas mais prazerosas do marketing. O trabalho de relações públicas, assessoria de imprensa, criação de eventos que gerem relacionamento é, sem dúvida de extrema importância, principalmente para a hotelaria, onde o “boca a boca”, a reputação positiva são fatores determinantes na escolha de um hotel. Foi nesse sentido que trabalhamos juntos com a “Abre Aspas”, com muito sucesso. Planejamos e executamos inúmeros eventos de comunicação integrada, desde lançamento de novos produtos até projetos de melhoria do meio ambiente. Posso destacar, como exemplo a Feijoada Othon de Carnaval.
Com o trabalho desenvolvido pela “Abre Aspas”, um evento de pequeno porte se transformou no programa “oficial” do carnaval carioca. Maria Alice e Alexandra viabilizaram parcerias e patrocínios transformando a Feijoada Othon num evento “bom” para a Rede Othon e para os parceiros que a ela juntaram suas marcas, “bom” para a comunidade que desfruta de muita animação e deliciosa cozinha e “bom” para a cidade que conta com um mais um evento durante o Carnaval.
Letícia Bezerra de Mello – Conselheira Administrativa da Rede Othon e Professora da Faculdade de Hotelaria Estácio de Sá
Talvez eu seja suspeito pra falar sobre a Feijoada do Othon, porque posso me orgulhar de ter dado uma modesta contribuição para a realização de duas edições desse evento que já estão no calendário do carnaval do Rio. Foi quando sugeri os nomes de Aldir Blanc e do meu filhado (outro orgulho que faço questão de tornar público) Nelson Sargento, de quem sou padrinho de casamento. Mas, com minha opinião sob suspeita ou não, podem acreditar: numa época em que as feijoadas de carnaval passaram a ser deliciosos pretextos para antecipar, comemorar ou estender o carnaval, a do Othon foi seguramente a que mais se aproxima do ideal desse tipo de promoção: uma cozinha deliciosa, bambas tocando samba o tempo todo e um espírito de congrassamento acima de – já que falei nisso – qualquer suspeita.
César Tartaglia – Editorialista do Jornal O Globo
O trabalho da Abre Aspas projetou a “Feijoada de Carnaval do Hotel Rio Othon Palace”. A partir de um novo conceito de comunicação implantado pela empresa, o evento cresceu, se destacou entre os concorrentes e conquistou espaços qualificados na mídia. Foi um trabalho inteligente e estratégico, elaborado em parceria com o Grupo Schincariol, patrocinador do evento por três anos.
