Introdução

O Congresso Nacional de Hotelaria – Conotel, realizado pela Associação Brasileira da Indústria de Hotel – ABIH Nacional é o mais antigo evento do trade turístico nacional. Tradicionalmente itinerante, no ano de comemoração de seus cinqüenta anos, o Rio de Janeiro foi escolhido para abrigar o congresso, por ter sediado a primeira edição do evento e por se tratar da porta de entrada de tuiristas no páis. O Conotel reúne empresários ligados a hotelaria e ao turismo em geral e tem como objetivo discutir questões relacionadas a hotelaria, além de antecipar tendências do turismo como um todo.

Desafios e Objetivos

O desafio era ampliar e fortalecer a imagem do CONOTEL que, por muito tempo, foi conhecido como um evento voltado somente para a hotelaria e para os presidentes estaduais da entidade. O objetivo foi o de consagrar o evento como o mais importante do setor e para isso foi eleito como tema “A hotelaria no Terceiro Milênio”, tema amplo que abordou, que destacamos, principalmente, os preparativos para a Copa de 2014 e para a possibilidade do Rio de Janeiro sediar as Olimpíadas de 2016. Com o tema ajustado aos interesses político e econômicos do turismo nacional, a assessoria partiu para a diversificação da divulgação, anteriormente focada na mídia de turismo, e teve como meta chamar a atenção da grande imprensa, principalmente do eixo Rio e São Paulo, para o Congresso. Outro desafio era destacar a presença de autoridades na abertura do evento, a fim de chamar atenção dos interessados em participar do congresso, e intensificar a importância da hotelaria na cadeia do turismo. Esse objetivo foi alcançado, com a presença do Ministro do Trabalho, Carlos Luppi, que falou claramente que a hotelaria era o pilar do turismo nacional.

Estratégia de Comunicação

Como o assunto do momento era a escolha do Brasil como sede da Copa do Mundo de 2014 e o início da campanha do Rio de Janeiro para as Olimpíadas de 2016, nos apoiamos nesses pilares para destacar o congresso. Identificamos os temas e os palestrantes que abordariam os assuntos e focamos as sugestões de pauta e notas para as editorias e colunas de economia/ oportunidades. Em seguida, abordamos os temas inusitados e direcionamos para as colunas sociais.
Também aproveitamos o tema para sensibilizar as editorias de Cidade a cobrir o Congresso.
No pós evento, elaboramos artigo, assinado pelo presidente e destacamos o discurso do Ministro do Trabalho que apontou a hotelaria como pilar da indústria do turismo, responsável, em grande parte, pelo aumento de um dos índices mais importantes para economia de um país: o da geração de empregos.

Características trabalhadas na mídia pelo CONOTEL 2008

• Preparação da hotelaria para a Copa do Mundo de 2014;
• Lançamento da matriz de classificação hoteleira voltada para a preparação do Rio de Janeiro como candidata a sede das Olimpíadas de 2016;
• Presença do Presidente da Associação de Hotéis da África do Sul, falando sobre como a África estava se preparando para a próxima Copa;
• Presença de autoridades como os Ministros do Trabalho e do Turismo;

Resultados

Além de amplo destaque na mídia de turismo, o Conotel 2008, conseguiu atrair a atenção da grande imprensa Nacional e os desafios de sensibilizar a imprensa principalmente do Rio e de São Paulo foram alcançados. Merecem destaques o Bom Dia Brasil, da Rede Globo, nota na coluna Anselmo Góes, Boa Chance e matéria editoria Rio, todas do Jornal O Globo e artigo no Jornal O Estado de São Paulo, reproduzido por jornais de todo país.

Depoimentos

Tendo acompanhado o trabalho da Abre Aspas, neste período como diretor da ABIH-Nacional, ressalto a dedicação, competência e zelo, no trato de informações referentes a hotelaria nacional e sua entidade mais representativa. Não é tarefa fácil, tendo suas profissionais se saído muito bem.

Alexandre Sampaio de Abreu
Presidente SindRio – Sindicato de Hotéis Bares e Restaurantes

Estamos muito felizes com o trabalho que a Abre Aspas vem fazendo para ABIH Nacional. Maria Alice e Alexandra estão sempre à nossa disposição, cobrindo as ações da ABIH e servindo até como nossas ghost-writes quando há assuntos em que temos que colocar com urgência a nossa posição nos principais jornais e revistas da classe. Em especial no Conotel do ano apassado e no próximo Conotel, em Agosto, a cobertura que elas conseguem nos jornais e na mídia do trade é imprescindível para o sucesso do nosso evento.
Em nome de toda a nossa diretoria, do Norte ao Sul, quero agradecer o trabalho incansável que elas fazem tentando contentar todos os diretores numa Associação que cobre os 27 estados brasileiros.

Álvaro Bezerra de Mello
Presidente ABIH Nacional

…Lógico que, na imprensa do Turismo, atividade cheia de particularidades como o próprio setor, o trabalho de uma Assessoria de Imprensa tem mais reflexos e pode determinar, muitas vezes, o próprio conteúdo do evento.

E para quem faz hoje, o jornalismo diretamente relacionado com um veículo como é o meu caso, no Brasilturis Jornal, estreitamente direcionado para a comunicação da indústria turística brasileira, contar com possibilidades de acesso à informação precisa é muito importante, é decisivo. Posso testemunhar que foi exatamente isso o que encontrei durante a realização do Conotel 50 Anos, no trabalho dedicado e intenso da ‘Abre Aspas’. É lógico que poderia dizer “Assessoria tem que ser assim mesmo, é obrigação…”. Porém, entendo que se não houver uma perfeita sincronia entre o profissionalismo técnico e o talento, fatores fundamentais no discernimento jornalístico, isto não teria ocorrido neste evento.

De tantos e tantos já cobertos, sempre que deparamos com as dificuldades para a execução do trabalho – muito mais habituais que as facilidades – hoje acoplado com esta ferramenta que a todos influencia – a Internet – , lembramos de modelos onde tudo funcionou. Particularmente, trago bem vivo um (em Lisboa, 2007, no Congresso Mundial do WTTC),quando houve uma oportunidade real de facilitação máxima, desde a marcação de uma entrevista até a tradução, releases, pautas, programação, fornecimento de material fotográfico, acessos, transportes, e etc. Pois este no Rio esteve bem próximo, com um detalhe a mais – a simpatia no trato e atenção, aquele algo mais. O talento, o dom inato, é o que faz a diferença. Continuem assim, talentosas profissionais.

O trabalho de assessoria teve conectividade para agendar maior identidade ao evento, comprovada pelo Brasilturis Jornal como média-partners . Alexandra. Mato e sua equipe contribuíram para dar visibilidade à maior integração entre a entidade e principais parceiros, o Ministério do Turismo, Abrasel e Sebrae.

Antonio Euryco
Jornalista profissional especializado em Turismo e Esportes

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