A Alfaparf agitou mais uma vez o calendário da moda dos cabelos em São Paulo. Em seu megashow anual, no Via Funchal, casa de espetáculos de renome no Brasil, Alfaparf e Mahogany Hairdressing apresentou no dia 25 de outubro em van-première com um megashow a coleção outono/inverno 2010, que irá ditar as tendências da coiffeur internacional do próximo ano.

Dedicado inteiramente aos profissionais de beleza do Brasil e do exterior, o evento trouxe direto de Milão a nova coleção de cortes e cores da Alfaparf Mahogany, “Surreal Red” apresentada ao vivo pelos mestres Richard Thompson, da Mahogany Hairdressing, e Eliabe Moreira, diretor artístico da Alfaparf e instrutor máster da Academia Alfaparf Mahogany.

Para abrilhantar o evento, foi escolhido neste ano para mestre de cerimônia o ator Marcos Pasquim, considerado o verdadeiro Apólo do Olimpo dos hairstylists.

Desafio

O desafio maior foi colocar na mídia pela segunda vez consecutiva um evento dos mesmos moldes do anterior, apesar de ser o lançamento de uma nova coleção. Ao contrário das grandes feiras de moda que são esperadas pelo público, as novas coleções das marcas de cosmético capilar não fazem parte do calendário oficial do universo da moda.

Estratégia

A estratégia utilizada foi mostrar para a imprensa que assim como a indústria da moda que movimenta milhões com feiras, como São Paulo Fashion Week, que hoje corresponde a quinta maior semana de moda do mundo, a indústria da beleza segue o mesmo caminho criando seus próprios eventos para lançar as tendências de cada estação.

Além do guarda-roupa, o visual do cabelo também acompanha a renovação típica da troca de estação. Antenadas com as tendências mundiais, as empresas de cosmético capilar lançam apostas para o que vai fazer as cabeças e convidam a brincar com a dupla cabelo & moda.

Para isso, convidamos alguns veículos que cobrem moda e comportamento para mostrar os bastidores de uma feira de cabelo e mostrar que o universo é o mesmo só muda o figurino.

Resultado

Conseguimos com sucesso absoluto atingir mais de 27 veículos e tivemos o retorno de R$ 632.047,66 de mídia. Mas o grande destaque ficou por conta da matéria de 9 minutos e 54 segundos sobre as novas tendências de cortes e cores para a próxima temporada, no Programa Mais Você na Ana Maria Braga. Vale mencionar ainda a matéria da Revista do Globo de uma página e meia que saiu no Domingo, falando sobre os bastidores de um megashow. Ainda falando sobre a coleção, saiu três matérias no Jornal O Dia, falando sobre o evento: uma nota de referência na coluna Telenotícias, do Jornal O Dia, da coluna da Regina Rito, outra na coluna da Márcia Disitzer com foto e outra matéria de cobertura do evento, no Caderno D. Na cobertura do evento, contamos com todas as revistas especializadas como também a presença TV Bolsa de Mulher, do Rio de Janeiro, que saiu com destaque no site MSN durante todo o mês. Sem falar, da cobertura especial dos sites como, Glamurama, Cristiana Arcangelli, Ego, Contigo e para completar TV Fama, que entrevistou o mestre de cerimônia atrás do blackdrop com a marca do evento. Saiu também na Agenda da Revista Caras.

Centimetragem evento Via Funchal.

Depoimentos

Olá, Maria Alice!

Tudo bem?

Eu e a Patrícia gostaríamos de agradecer por toda a atenção de vocês aqui no Rio e em SP e pela oportunidade de cobrir um evento tão maravilhoso. Chegamos aqui na redação só falando nisso! Mandaremos em breve os links do texto e do vídeo!

Beijão e, mais uma vez, muito obrigada pelo tratamento mais do que VIP!

Daniela Pessoa

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