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Lançamento da Coleção Op Couture – ALFAPARF MILANO
Em novembro de 2008, a Alfaparf Group, empresa italiana especializada em tecnologia capilar, e o grupo londrino Mahogany Hairdressing, uma das maiores referências do hairstyling no mundo, lançaram a coleção OP Couture com um megashow internacional para duas mil pessoas, na casa de espetáculos Via Funchal, em São Paulo.
No palco, os cortes e cores foram apresentados pelo consagrado hairstylist Richard Thompson, da Mahogany Hairdressing, junto com Eliabe Moreira, diretor artístico da Alfaparf Milano e instrutor máster na Academia Alfaparf/Mahogany no Brasil. Essa nova coleção foi inspirada na Art Optical, arte abstrata que surgiu como tendência nos anos 60 e que se caracteriza pela utilização de figuras geométricas em padrões de cores preto e branco, criando assim, a ilusão ótica de movimento.
Arte, moda e cabelos se uniram trazendo, num único conceito, as novas tendências das passarelas do terceiro milênio – inclusive na forma das roupas – com detalhes multidimensionais.
A atriz Claudia Raia foi a mestre de cerimônia do evento e apresentou o desfile dos novos looks. A atriz que passou pelas mãos do hairstylist Marcos Proença e do maquiador Duda Molinos, arrancou aplausos dos espectadores. Outra atração foi o espaço Alfaparf para 600 convidados vips onde foi servido um coquetel e jantar, cuja lista ficou a cargo do promoter Zezo Fonseca, que contou com a presença do designer de sapatos Fernando Pires, estilista Lenny Matos, dentre outros que prestigiaram o evento.
Desafios
Conseguir quebrar um paradigma dentro da imprensa em lançar uma coleção internacional de cabelos no mundo da moda. Ressaltamos ainda que o trabalho que essa assessoria de imprensa realizou teve como objetivo buscar apresentar e valorizar a Alfaparf e seus diferenciais em relação à concorrência, com o objetivo de conquistar a credibilidade e um maior espaço na grande imprensa, tornando-se, assim, fonte e referência do setor.
Estratégia
A estratégia utilizada nesta divulgação teve como objetivo principal apresentar para a imprensa especializada na área da moda um novo conceito. Arte, moda e cabelos unidos em um só figurino. Os tecelões escolhem as cores, os estilistas as roupas e os hairstylists os cortes que estarão ditando a moda da próxima temporada.
Como Milão e Londres são as duas principais capitais da moda, evidenciamos esse universo para o mundo fashion dos cabelos, destacando a presença de um dos maiores hairstylists do mundo, Richard Thompson e seu discípulo Eliabe Moreira, fazendo uma mesma referência quando acontecem os desfiles de moda com os estilistas internacionais, que chegam no Brasil para os grandes desfiles.
Ações
Reunimos jornalistas de moda do RJ e SP num fantour para assistir em van-première a coleção OP Couture com um megashow internacional na casa de espetáculos Via Funchal, em São Paulo. Convidamos artistas e formadores de opinião para uma área vip para assistirem de camarote a perfomance dos hairstylists e modelos-dançarinos dos novos cortes de cabelos que iriam ditar a moda na próxima temporada. Produzimos uma coletiva antes do evento com os hairstylists Richard Thompsom para falar sobre os novos cortes e do movimento Op Artical como referência.
Resultados
Conseguimos com sucesso absoluto atingir todos os principais veículos do Rio de Janeiro, assim como todas as revistas semanais e de beleza do RJ e SP. Vale destacar a matéria que saiu no Caderno Ela, especializado em moda, do jornal O Globo, que saiu pela primeira vez falando sobre coleção de moda em cabelos, de uma empresa de cosmético capilar de linha profissional. Ainda falando sobre a coleção, saiu nota de referência com foto na Revista Domingo, na coluna do JB de Antônia Leite Barbosa assim como na coluna Leque, da colunista Márcia Disitzer, também especializada em moda, sendo que do Jornal O Dia. Na cobertura do evento, contamos com todas as revistas especializadas como também a presença do site Globo.com que colocou matéria no dia seguinte falando sobre o lançamento da coleção Op Couture como um evento de moda dando referências ‘as últimas tendências em cabelos para nova estação. Para fechar com chave de ouro, conseguimos a publicação de foto do evento, na revista Caras com membros da diretoria e da atriz Claudia Raia, mestre de cerimônia do evento.
Depoimentos
Hoje em dia, várias são as empresas que se apresentam às empresas oferecendo a prestação de um serviço diferenciado e personalizado. No entanto, poucas são as que transformam o discurso em ações pertinentes e eficazes.
A Abre Aspas tem nos oferecido este diferencial com muita competência. Exemplo disto foi a sua atuação na assessoria ao Mega Show Internacional de Alfaparf quando nos apoiou, com muito profissionalismo e criatividade, na proposta inovadora de levar a imprensa ao evento para o conhecimento do estreito relacionamento que a nossa empresa possui com o mundo da moda.
